Quảng cáo thương hiệu công ty là hoạt động quan trọng trong các hoạt động quảng bá thương hiệu của công ty không chỉ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị trường mà nó còn góp phần từng bước duy trì nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu công ty trong suốt quá trình phát triển của doanh nghiệp. Để quảng cáo có hiệu quả cao nhất, điều tất yếu là phải nghiên cứu tâm lý, đặc tính của nhóm khách hàng mục tiêu, các phương tiện truyền thông hỗ trợ, chính sách của đối thủ cạnh tranh, trong đó có việc hiểu biết quy trình nhận thức thương hiệu công ty của một khách hàng là yếu tố tiên quyết.
Từ quá trình nhận thức thương hiệu đối với một khách hàng ta có thể rút ra một số nhận xét sau: Giai đoạn khởi đầu quảng cáo có vai trò cực kỳ quan trọng. Một chương trình truyền thông độc đáo, rộng khắp gây ấn tượng mạnh sẽ tạo thuận lợi cho các giai đoạn kế tiếp và rút ngắn thời gian tác động. Việc lựa chọn phương tiện và thiết kế nội dung quảng cáo đòi hỏi tính chuyên nghiệp cao, kết hợp hài hoà mục tiêu và nguồn lực của doanh nghiệp. Tuy nhiên, nỗ lực tối ưu hoá mọi mục tiêu là vô ích vì đó là điều kiện hoàn hảo mà không doanh nghiệp nào có thể đạt tới được. Tần suất truyền thông quảng cáo phải duy trì ở mức độc đáo trong giai đoạn đầu, sau đó giảm dần tuỳ điều kiện môi trường và hiệu ứng tác động tới khách hàng. Các kỹ thuật tạo điểm nhấn mang tính nhắc nhở sẽ giúp củng cố hình ảnh thương hiệu công ty trong tâm trí khách hàng, tránh tình trạng bị quên lãng.
Một quảng cáo hiệu quả cần đạt được các mục tiêu sau đây: Tạo ra nhận thức về thương hiệu công ty: Nhằm tăng cường nhận thức của khách hàng mục tiêu hiện tại; Tạo ra nhận thức về sự tồn tại của thương hiệu cho các khách hàng mới hoặc thị trường mới; Cuối cùng là nâng cao nhận thức về một thương hiệu công ty mới trong một thị trường ngách chưa được tiếp cận.
Mỗi một doanh nghiệp cần phải xác định được khả năng có thể chi cho một chương trình quảng cáo và mức chi bao nhiêu là hợp lý. Mặc dù vậy, việc xác định này là rất khó khăn đối với các doanh nghiệp. Tuỳ theo quy mô của doanh nghiệp và mục tiêu của chương trình quảng cáo mà doanh nghiệp xác định ngân sách và lựa chọn phương tiện quảng cáo cho phù hợp.
